Adios 2012

 

Se acaba 2012.

Ha sido uno de los años mas duros e imprevisibles que yo recuerde. He visto a mucha gente quedarse sin trabajo, tener que volver a empezar, a plantearse que hacer a partir de ahora, porque la trillada crisis no ha respetado nada. Y desde luego, desde 2003, año en que me empecé en esta aventura que se llama CAMYNA, ha sido el año mas enrevesado, duro y peligroso.

Ni tan siquiera los primeros años de la empresa fueron tan duros, al menos en aquellos años, había apoyo por parte de algún banco. Había líneas de crédito que aunque apretaban no ahogaban. Ahora no hay ayudas, ni líneas de préstamo, ni financiación, ni nada que no sea obligaciones y pagos.Pero ha sido también un año de lucha, de pelear hasta el final, y de obtener recompensas que a lo mejor han sido menores que en otros años, pero han sabido mejor porque las has luchado hasta el final, y has saboreado mejor el triunfo.

Y por encima de todo ha sido un año en el que he notado el apoyo de los mas cercanos, esos que no preguntan para ayudar, sencillamente apoyan el hombro sin contemplaciones y sin pedir nada a cambio. Y eso espero que sea la tónica del 2013. Tener el apoyo de los que verdaderamente sienten que de esta saldremos si hacemos las cosas juntos. No vamos a esperar que otros nos saquen de esta situación. A esos hay que tenerlos cerca siempre.No se como será este año que va a comenzar, pero si que estoy seguro de que no nos pillará con los brazos caídos, ni con el ánimo bajo. Mas bien todo lo contrario. Y lo pasaremos, vaya si lo pasaremos. Y habrá nuevos cursos, y twitterllones, bloggellones, y lared140, seminarios, y … alguna cosa mas que aún no se puede contar. Y volveremos a pelear por sacar adelante proyectos en los que nos volveremos a volcar como si fuese la primera vez, con ilusión.

Así que adiós 2012, resetearemos todo lo malo que has traído, y bienvenido 2013 con 365 días para ilusionar.

Imposible enseñar al que no quiere aprender

Que los tiempos están cambiando no es una novedad, que los negocios no se hacen como antes, tampoco. Pero siempre ha sido así. No hay modelo de negocio que perdure en los tiempos, ni técnica de venta que se mantenga siempre en vigor. Cambian las empresas, cambian los negocios, evolucionan las personas y se abren nuevas oportunidades. Eso es así desde que el mundo es mundo.

Estamos en un mundo lleno de oportunidades, pero hay que estar ahí para verlas y aprovecharlas. Los modelos de negocio (y de pensar) deben ir a la par de como se mueve la tecnología, las mentes deben abrirse a nuevas formas de ver las cosas, y debemos reflexionar y adaptarnos a lo que es una realidad. Pensar como en el siglo XX solo sirve para muy escasas empresas y empleos. Todo lo demás debe ir adaptándose. Muy pocas marcas marcan la forma de vender y de posicionar un producto. Normalmente es el mercado el que indica el camino.

Pero aún hay mentes que no lo aceptan, y se niegan a aprender. Esas mentes «cuadriculadas» aprendieron de una forma direccional, en la que solo ellos marcaban el camino, la tendencia. La idea de «yo desarrollo este producto como sé y luego el mercado lo adaptará» es equivocada. Se niegan a contar de antemano con la opinión de sus clientes a los que solo escuchan cuando ya es tarde. Y lo peor es que cuando les quieres enseñar a pensar de otra manera lo toman como una afrenta a su modelo caduco de gestión.

No hay solución para estos casos. A lo mejor, después de unos cuantos batacazos se den cuenta de que lo estaban haciendo mal, pero para entonces será tarde y el mercado les habrá cogido mucha mas ventaja, y la competencia también.

Mi experiencia tras un año con Kindle


Hace ahora 1 año que tengo Kindle. Y creo que con este bagaje puedo hacer una reseña de mi experiencia con este dispositivo de Amazon.

Me considero un lector empedernido. Me gusta tener siempre, al menos, un par de libros «abiertos». Tengo unos gustos muy personales (como cada hijo de vecino, supongo), y salvo una tendencia a leer literatura hispanoamericana muy a menudo, suelo leer de todo aunque me gusta mezclar estilos, y casi nunca leo dos libros del mismo estilo seguidos. Alterno novela policiaca con otras mas «espesas», y también me gusta descubrir nuevos autores. Pero por norma no soy de los que leen lo mas vendido o «best seller».

Pero de lo que venía a hablar es de mis 365 días con Kindle. He de decir que como fue un regalo, lo acepté de buen grado. Es mas, estoy tremendamente agradecido a Javier por ello. A lo mejor yo habría tardado mas en hacerme con un e-book porque siempre me ha gustado el tacto del papel entre mis manos, el poder pasar las hojas mientras las acariciaba, y podía pasar los dedos por la textura del papel. Pero mi parte mas «tech» quería uno para saber que se sentía al tener un dispositivo que podía almacenar cientos, miles de páginas en apenas 100 gramos de peso, y poder marcar frases, guardar los libros mas interesantes para tenerlos siempre a mano, y disponer de algo que leer al alcance de un clic.

Y el resumen es que de los 50 libros que he leído, aproximadamente la mitad han sido a través del Kindle. De los cuales he comprado apenas media docena, el resto los he conseguido «por ahí». Esos que no he comprado, posiblemente tampoco lo hubiese hecho en papel. Tenía curiosidad por el título o el autor, y me he servido de páginas que permiten su descarga para poder acceder a ellos. Y a la pregunta de si me ha gustado la experiencia de leer en ebook, la respuesta es SI, pero con matices. Todas las ventajas que encuentro en un ebook son interesantes (almacenamiento, disponibilidad de muchos títulos, posibilidad de marcar párrafos para leer mas tarde, difusión por redes sociales de determinadas frases, poco peso, batería de larga duración, llevar siempre encima algo que leer, etc), pero también soy un romántico en estas cosas, y me gusta disponer del tacto de las cosas, parecen mas reales (en realidad lo son). Quiero tocar antes de empezar a leer, quiero pasar mi dedo por las páginas para saber a lo que me voy a enfrentar, me gusta alcahuetear por páginas que luego serán la senda de la historia en la que me introduciré.

En un ebook no puedo saber de antemano, por ejemplo, si el libro tiene muchos diálogos o son párrafos largos, sin embargo, puedo hacer búsquedas rápidas de un nombre para aclararme las ideas. Con el dispositivo electrónico he podido descubrir autores de los que no me hubiera comprado el libro. Es cierto que no he pagado por algunas descargas, pero insisto, tampoco lo hubiera hecho en papel. Sin embargo algún autor deberá agradecerme esa «alegalidad» porque de esa manera he comprado posteriormente su libro en papel.

Resumiendo, el ebook ha llegado a mi vida para quedarse, y estoy seguro que lo voy a seguir usando y explotando, pero no va a desbancar al tradicional libro que sigue ocupando sitio en mis estanterías, y mucho menos si los precios siguen siendo tan abusivos. Optaré por páginas de descargas, y cuando algo me motive mucho, recurriré al papel.

Por cierto, mi lista de libros leídos en 2012, está aquí, en Pinterest, con una puntuación propia.

Bloggellon 30 en la carpa del Ternasco

 

Como viene siendo habitual, durante las fiestas del Pilar celebraremos una edición mas del bloggellon, la número 30.

Y lo haremos comiendo entre amigos, en la Carpa del Ternasco de la calle Moret. Será el día 10 a las 14.30 horas. El menú que nos han preparado esta vez los «chicos del Ternasco» (gracias Laura Arias y Diego Franco), es el siguiente:

  • – Tapa del día elaborada con Cebolla de Fuentes de Ebro
  • – Preñadicos de Longaniza de Ternasco de Aragón “NOVEDAD”
  • – Ensalada de Tomate Rosa de Barbastro con Cebolla Fuentes de Ebro y Aceite del Bajo Aragón
  • – Bandejas al centro de Costillas, Chuletas de Pierna y Churrasquitos de Ternasco de Aragón a la brasa
  • – Trenzas de Almudevar
  • – Café
  • – Cervezas, Vinos de Bodegas San Valero y Aguas

Todo por un precio de 15 €.

Asimismo, y también como suele ser tradicional, haremos un torneo de guiñote al finalizar, con un premio de 100 € para la pareja ganadora. El premio será para gastarlo en la propia carpa durante las fiestas.

Y ¿que debes hacer para apuntarte?. Pues aquí en esta página, deja tu correo y tus datos y te iremos informando.

El hashtag será #B30

 

Ya tenemos el 4ª pink slip party Zaragoza con Carlos Hué

Y ¿que es un pink slip party? , pues es un evento de networking sin ánimo de lucro, organizado por un grupo de profesionales de recursos humanos de forma altruista. Colaboran en la organización la Zona Empleo de Zaragoza Dinámica y Zaragoza Activa, para posibilitar un encuentro informal entre «reclutadores», emprendedores y personas en clave de búsqueda o mejora de empleo.

FECHA Y LUGAR del cuarto Networking- Pink Slip Party Zaragoza

  • Lunes 15 de Octubre. De 19H – 21 H.
  • En Zaragoza Activa. c/ Mas de las Matas, nº 20. (Antigua Azucarera del Rabal)
  • Ponente : Carlos Hué
  • Tema: Competencias emocionales y empleabilidad

PROGRAMA:

  • Presentación del evento
  • Ponencia de Carlos Hué García (Psicólogo Formador en competencias emocionales y en Inteligencia Emocional). “Competencias Emocionales y Empleabilidad”.
  • Presentación de las empresas/ empleadores / reclutadores asistentes
  • Networking

Preinscripciones en Zaragoza Activa

Saramago lo tenía «Claro como el agua» hace cuatro años

Leyendo «El cuaderno» de José Saramago, me he encontrado este texto de su blog, escrito hace casi cuatro años.

El texto, lejos de estar desfasado, parece una visión del escritor portugués, a cuatro años vista. Un calco de lo que hoy en día tenemos. Nos hacen falta muchos Saramagos, pero desgraciadamente prestamos mas atención a cosas mas intrascendentes, y así nos va.

Claro como el agua (José Saramago)

Como siempre ha sucedido, y siempre sucederá, la cuestión central en cualquier tipo de organización social humana, de la que todas las demás derivan y hacia la que todas acaban confluyendo, es la cuestión del poder, y el problema teórico y práctico al que nos enfrentamos es identificar quién lo controla, averiguar como le ha llegado, verificar el uso que de él hace, los medios de que se sirve y los fines a que apunta.

Si la democracia fuese, de hecho, lo que con auténtica o fingida ingenuidad seguimos diciendo que es, el gobierno del pueblo por el pueblo y para el pueblo, cualquier debate sobre la cuestión del poder carecería de sentido, puesto que, residiendo el poder en el pueblo, es al pueblo a quien le compete su administración, y, siendo el pueblo el que administra el poder, está claro que solo lo hará en su propio beneficio y para su propia felicidad, que a eso le obligaría lo que he dado en llamar, sin ninguna pretensión de rigor conceptual, la ley de la conservación de la vida. Ora bien, solo un espíritu perverso, panglosiano hasta al cinismo, osaría pregonar la felicidad de un mundo que, muy por el contrario, nadie debería pretender que lo aceptamos tal cual es, sólo por el hecho de ser, supuestamente, el mejor de los mundos posibles. Es la propia y concreta situación del mundo llamado democrático donde, si es verdad que los pueblos son gobernados, también es verdad que no lo son por sí mismos ni para sí mismos.

No vivimos en democracia, vivimos en una plutocracia que ha dejado de ser local y próxima para ser universal e inaccesible.Por definición, el poder democrático será siempre provisional y coyuntural, dependerá de la estabilidad del voto, de las fluctuaciones de las ideologías o de los intereses de clase, de manera que puede ser entendido como un barómetro orgánico que va registrando las variaciones de la voluntad política de la sociedad. Pero, ayer como hoy, y hoy con una amplitud cada vez mayor, abundan los casos de cambios políticos aparentemente radicales que tuvieron como efecto radicales cambios de gobierno, aunque no fueron seguidos por los cambios económicos, culturales y sociales radicales que el resultado del sufragio prometía.

Decir hoy gobierno “socialista”, o “socialdemócrata”, o “conservador”, o “liberal”, y llamarle poder, es pretender nombrar algo que en realidad no está donde parece, sino en otro inalcanzable lugar, el del poder económico y financiero, cuyos contornos podemos percibir en filigrana, pero que invariablemente se nos escapa cuando intentamos acercarnos e inevitablemente contraataca si tenemos la veleidad de intentar reducir o regular su dominio, subordinándolo al interés general. Con otras y más claras palabras, digo que los pueblos no eligieron a sus gobiernos para que los “llevasen” al Mercado, que es el Mercado quien condiciona por todo los medios a los gobiernos para que le “lleven” a los pueblos. Y hablo así del Mercado porque hoy, y más cada día que pasa, es el instrumento por excelencia del autentico, único e inobjetable poder, el poder económico y financiero mundial, ése que no es democrático porque no lo eligió el pueblo, que no es democrático porque no está dirigido por el pueblo, que finalmente no es democrático porque no contempla la felicidad del pueblo.Nuestro antepasado de las cavernas diría: “Es agua”.

Nosotros, un poco más sabios, avisamos: “Sí, pero está contaminada”

No voy a ir al cine, no compraré libros, no compraré cd´s


Lo tenía claro antes, pero con las nuevas subidas lo voy a tener mas. Y lo digo yo, que desde que tenía 12 años, he ido comprando miles de discos y libros, y solía ir al cine cuando estaba a un precio asequible. Pero ya no.

Cuando descubrí Spotify, me di cuenta que era un error seguir acumulando cajas de discos cuando me impedían escucharlos en el momento que me apetecía, independientemente de donde me encontraba, además de que me solía bajar cosas que me apetecía escuchar (si, he sido un gran «emulero«). Así que me abrí una cuenta de pago, la de 5 euros mensuales, que me permite escuchar casi todo lo que tengo enlatado, y muchas cosas mas que raramente me compraría.

Algo parecido ha pasado con los libros, tras años de almacenar libros y libros, descubrí Kindle y un grandioso catálogo de libros gratis, o a precios asequibles. Me seguiré comprando aquellos que en edición de bolsillo me parezcan interesantes, y desde luego compraré en Amazon y similares los que encuentre a precios respetables. Y también bucearé por sitios que los permiten descargar libre y alegalmente.

Y las películas?, eso me va a costar menos adaptarme, porque ya casi no iba al cine, pero ahora, menos. Encontraré servicios de pago por visión a 2 euros, o «torrentearé» por ahi. Llevo años pensando que es un robo el precio de una entrada al cine. Con las nuevas subidas, el cine se convierte en un artículo de lujo. Pues para los que se lo puedan permitir.

Estoy seguro que van a volver a proliferar sitios de descargas de música, de libros y de películas, y me parece normal y hasta bien. La industria del entretenimiento y mas concretamente la de la música, los libros y las películas, lleva años equivocándose en el modelo de negocio. Pretenden seguir apostando por un modelo que está caduco y que tiene todas las pintas de desaparecer, aunque no se quieran dar cuenta. Yo no se cual será la solución, aunque tengo alguna idea, pero está muy lejos de que cada vez cueste mas dinero llegar a la cultura. Creo que todos estamos dispuestos a pagar por ella, pero de una manera lógica y sensata. Me duele ver que un disco cueste 20 euros o mas, o que un libro electrónico cueste el 75% de lo que cuesta su versión en papel, o una película en el cine lo mismo que un menú económico.

Y las nuevas medidas de subir los impuestos solo me hacen pensar que quien las pone pretende que cada vez lleguemos mas dificilmente a ella. Gran error.

Ya lo dijo Diógenes «La cultura es un adorno en la prosperidad y un refugio en la adversidad.». Pues eso

 

Algunas malas prácticas en Google Adwords

Malas prácticas en Adwords

Hace unos meses un nuevo cliente me contrató para mejorar su campaña de Adwords. Se estaban gastando mas de 2.000 euros mensuales por aparecer en los resultados de las búsquedas de Google, y funcionaba. Sin embargo, la gran cantidad de palabras que compraban para aparecer, tenían un precio alto que casi siempre tendía a subir. La competencia de su sector en Zaragoza es alta, y no encontraban otra manera de conseguir ese posicionamiento.

Tras estudiar el caso durante unos días, y hablar con mi cliente, encontré uno de los factores que hacía mas caro estar siempre en posición 1, 2 ó 3.

No puedo decir ni el cliente, ni el sector, por lo que voy a poner un ejemplo que será facilmente entendible.

Supongamos que mi cliente tiene una papelería y se llama «PAPELERIA A«. Su competencia son «PAPELERIA B» y «PAPELERIA C«. Cuando «PAPELERIA A» va a comprar las palabras clave para los anuncios compra «CUADERNOS EN ZARAGOZA«, «BOLIGRAFOS EN ZARAGOZA» y «ROTULADORES EN ZARAGOZA«, y se da cuenta que cada uno de esos anuncios cuesta 3 euros por hacer clic. Por lo tanto, sabe que si al hacer una búsqueda con esas palabras, si sale un anuncio de su competencia (PAPELERIA B, PAPELERIA C), si hace clic, le quita 3 euros a su competencia. Y lo hace porque además está seguro que ellos también lo hacen. Por supuesto, cada día esas palabras cuestan mas, imagino que Google asume que eso funciona y que la oferta y la demanda exigen que cuesten un poco mas. Resultado, se llegaban a gastar unos 70 euros por comprar anuncios que en la mayoría de los casos no estaban siendo «pinchados» por potenciales clientes.

Una auténtica locura.

Menos mal, que hablando se entiende la gente, y la predisposición de mi cliente a escuchar y dejarse aconsejar era muy buena, y cambiamos la técnica. No mas gastos desmesurados en ADWORDS, fijémonos solo en «las otras palabras» mas baratas, dejemos las caras para la competencia. Y nosotros solo vamos a trabajar por un posicionamiento natural, con un blog, con un buen contenido propio, con etiquetado, con plugins que mejoren el posicionamiento, y con un poco de paciencia. Y los resultados han llegado.

Cruel, pero cierto. A día de hoy, tenemos un buen posicionamiento, natural, nada de SEM (o apenas), y al ser con contenidos propios, seguramente por mas tiempo y mucho mas económico que la competencia.

No fue la única mala práctica que me encontré, pero las dejo para mas adelante.

Presentación de #Socialholic de Territorio Creativo en Zaragoza

#socialholic

El próximo día 26 de junio, se presentará en la Cámara de Comercio de Zaragoza el libro #SOCIALHOLIC, escrito por Juan Luis Polo y Fernando Polo de Territorio Creativo

Han tenido el detalle de invitarme a la mesa en la que hablarán «de su libro», y junto a Fernando Tricas, haremos…. aún no sabemos muy bien que haremos 😉

Os dejo aquí el programa completo

19.00 h. Apertura
Narciso Samaniego
Responsable del Servicio de Asesoramiento en Tecnologías de la Información (SATIPyme) de la Cámara de Comercio e Industria de Zaragoza

19.10 h. Presentación
Mario Torés
Director de Marketing de Correos y patrocinador del evento

19.15 h. #Socialholic no hay más que uno y a ti te encontré en las redes
Gabriel del Molino
Co-organizador evento LARED140 , gerente y consultor web 2.0 en CAMYNA, organizador de eventos Social Media
Fernando Tricas
Profesor de la Universidad de Zaragoza

19.35 h. #Socialholic: todo lo que necesitas saber sobre marketing en redes sociales
Juan Luis Polo y Fernando Polo
Territorio Creativo

20.30 h. Cierre

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