Este reclamo publicitario me encontré el otro día en una academia de Zaragoza. Para atraer a futuros alumnos, usan una frase de Enrique Dans en la que reclama que se necesitan buenos programadores en España.
¿Como lo podríamos llamar a esto? ¿publicidad 2.0?
Se la mandé al propio Enrique y creo que va a postear sobre ello.
A través de Dentro de Adsense, me entero de que ya se puede poner publicidad en los videos que subas a Youtube.
Está limitado a videos de contenido integramente creado por el usuario, y se puede enlazar con la cuenta de Adsense que tengamos
Tenemos radio a la carta, tenemos televisión a la carta, pero lo que nos falta es ver como encaja la publicidad en todo esto.
Recientemente se están viendo los primeros cambios. Por un lado la publicidad aparece en medio de la emisión de otros programas «estropeando» la imagen (aunque en EEUU creo que son mas agresivos). También está el caso de la F1, en el que se reduce la pantalla tanto de la emisión como de la publicidad para emitir las dos cosas (aunque predominando la primera).
Y casos mas calientes como la emisión de la publicidad nada mas acabar de ganar España el partido de cuartos de final contra Italia, el pasado domingo.
Lo que ocurre (y lo cuenta mucho mejor Enrique Dans), es que en vista de este gráfico de tuenti, se pueden deducir al menos dos cosas. La primera, que la gente se va cuando hay publicidad. Será porque hay muchas cadenas, o por lo que sea, pero son muchos los que desconectan. Segunda, cuando mas gente había esperando que se viese la celebración del pase de cuartos, CUATRO metió 4 minutos de publicidad que a todos nos sentó como un tiro, y probablemente ni recordemos que empresas salieron, o en caso de recordarlo será para maldecirlos. Resumiendo que fueron 17 millones de espectadores de televisión cabreados con la emisora de TV, y con los anunciantes.
Y supongo que eso no será lo que persiguen.
O sea, que, o cambian también la publicidad para incluirla de una manera menos intrusiva y/o agresiva, o a la larga también saldrá perjudicada. Alguien tendría que ir pensando en la publicidad 2.0.
Por cierto, los minutos que nos «quitó» CUATRO son éstos:
Hasta ahora había visto concursos de todo. Desde MP4, a sobres sorpresa pasando por Nintendo, y entradas para conciertos, pero éste de hoy es bastante mas original.
Lo organiza mi amigo Javi, y quiere celebrar el post 500 del blog de Rivas, sorteando un jamón… que no tiene. Lo que busca también es un patrocinador que se lo done a cambio de publicidad. La idea cuando menos es novedosa. Por un lado tiene publicidad la idea inicial, con lo que la empresa que aporte el jamón, ya se encuentra con un anuncio conocido, y luego el montaje que haga para sortearlo podrá atraer a mas gente que se preguntará que ha pasado con el dichoso concurso del jamón que no existia.
Interesante.
Por su ubicación para poner anuncios, estos son unos cuantos diseños de plantillas que optimizan los ingresos.
Los que tenemos publicidad Google de Adsense, nos preguntamos a veces, como funciona realmente eso de los clicks, los CPM, CTR, impresiones, etc.
Nunca me ha quedado muy claro como se generan los ingresos a través de esos valores.
Aqui encuentro una explicación a esas dudas, y prometen que explicarán mas
Segunda parte del tema publicidad en Facebook que tratamos aqui:
En la primera parte de la entrega de Facebook Ads, tratábamos de la forma de crear campañas publicitarias en Facebook. La pregunta inmediata sería porqué querríamos utilizar Facebook Ads, como medio de publicidad en línea, en lugar, por ejemplo de Google Adwords.
En realidad, Facebook Ads presenta algunas ventajas a los anunciantes, que son casi obvias y otras no muy visibles a primera vista. Como es de esperar, también tiene algún punto que lo desfavorece.
1. Focalización (Targetting) de los Anuncios.
Una de las enormes desventajas de la publicidad contextual de hoy, es la relativa dificultad de llegar con precisión elevada al público adecuado. Por ejemplo, Adwords que cuenta con algoritmos avanzados para ubicar los anuncios, tampoco puede asegurar al anunciante que el 100% de sus anuncios va a llegar a las páginas adecuadas. Facebook Ads sobrepasa esa limitación y permite llegar al público adecuado, mediante Geo-Targetting avanzado y basándose en la extensa información de perfiles y preferencias de los usuarios de la red social. Se puede llegar a ser tan específico en los criterios, como para limitar a unas cuantas decenas o jugar con varias combinaciones para llegar a unos cuantos miles. En cualquier caso, la conversión de objetivos sería mucho más elevada.
2. Precio Cómodo.
Como en todo el mercado de la publicidad contextual publicidad social, el mercado es el que se regula para colocar el mejor precio de los anuncios. Eso depende de la demanda de los keywords, básicamente. Por fortuna, para el mercado en español, todavía resulta muy económico el lograr que los anuncios se presenten a los usuarios de Facebooks.
3. Generación de Publicidad Colateral, algunas veces Viral.
Si el servicio publicitado alcanza a los lectores adecuados – lo cual tiene mayor probabilidad mediante la publicidad «social» – es también muy probable que se genere publicidad gratuita, de tipo «boca a boca» – o «word-of-mouth», en inglés. También hay una pequeña probabilidad de que el efecto se convierta en viral, y se logre una exposición masiva del servicio o producto. Esta probabilidad, aunque pequeña, sigue siendo mayor que en el caso de la publicidad contextual tradicional.
4. Integración de la Publicidad en el Contenido.
Facebook, seguramente ha invertido millones en lograr que la publicidad no resulte «ofensiva» o «intrusiva» para sus usuarios. Esto beneficia de muchas maneras al anunciante. Por citar una, ya no va a pasar que el anuncio sea publicado en el fondo de la página, como sucedía con la publicidad por impresión tradicional. Otra es que – al menos por el momento – cuenta con la ventaja de no caer en la «ceguera ante los anuncios».
5. Probabilidad de Obtener Reportes más Específicos.
Sobre todo en Pay Per Click, se me ocurre que se podría llegar a presentar quién hizo clic en qué anuncio y cuando. Eso podría llevar a obtener un vistazo completo de que acción tomó el usuario una vez llegado a la página que publicitamos. Amén de los cálculos más precisos de retorno de inversión publicitaria y de la efectividad de las campañas.
6. Poner un Rostro en Frente del Anuncio.
Los anuncios de Facebook van acompañados del enlace al perfil del que los crea. Eso tiene el efecto de lograr que nuestros propios contactos y la interacción creada con ello, le de mayor relevancia al anuncio. A muchas personas les agrada más el conocer a las personas detrás del negocio publicitado. A través de Facebook Ads, esto no sólo es posible, sino que es hasta deseable.
7. Modificar Dinámicamente las Campañas.
Creando nuevos anuncios, o modificando los existentes. Es sencillo y también es recomendable. Conociendo los gustos y preferencias de los usuarios que han seleccionado el servicio – luego de hacer clic en el anuncio – es posible determinar con claridad a qué segmento de mercado se está llegando, en donde es mejor publicitar y qué líneas de productos necesitan refuerzo.
8. Facilidad de Uso.
Cómo vimos en el artículo anterior de la serie, la creación de anuncios es realmente dinámica, intuitiva y sencilla. No se necesita de conocimientos técnicos avanzados, sólo un poco de pericia al elegir los términos (keywords) adecuados para que el anuncio llegue a los usuarios adecuados.
Desventajas de los Anuncios Sociales (vía Facebook Ads).
1. Masa de usuarios reducida con respecto a los usuarios de buscadores.
Lógicamente; Google, Yahoo y los demás motores de búsqueda cuentan con la ventaja de los cientos de millones de usuarios que los utilizan para encontrar información. Todavía.
2. Información de Perfiles puede no ser confiable al 100%.
Hay muchos usuarios que deliberadamente – y por extrañas razones – no colocan la información de perfil, o la alteran. Afortunadamente, no son la mayoría.
3. Restricción de Determinados Términos.
Por ejemplo, «facebook» es un término que no puede ir, ni en el título, ni en el cuerpo del anuncio. Hay otros términos que también se han restringido, en miras de evitar complicaciones, seguramente.
Aunque aún es muy prematuro, es casi seguro que este tipo de publicidad va a ganar espacio de mercado. La posibilidad de llegar al mercado – si bien más pequeño, también más específico – de usuarios de las redes sociales con total transparencia, resulta muy atractiva como para dejarla pasar.
En la siguiente entrega de la serie, vamos a publicar una pequeña hoja de cálculo que nos puede ayudar a crear y controlar el presupuesto y conversión de la publicidad social vía Facebook.
Copio y pego de aqui.
Facebook Ads es el programa de publicidad en línea – y probable producto estrella de monetización – del nuevo gigante de las redes sociales.
El producto viene con dos opciones básicas de Publicidad, las Facebook Pages (Páginas de Facebook) y los Anuncios Sociales (Social Ads) que permiten crear campañas publicitarias. Estos últimos son muy similares en forma a los anuncios de Google. Si bien, como veremos posteriormente, en el fondo tienen marcadas diferencias. Muchas de ellas, inclinan la balanza en favor de Facebook.
La creación de Anuncios Sociales es de lo más sencilla, realmente se puede resumir en siete pasos fundamentales.
La dirección es http://www.facebook.com/ads. Conviene para todo propósito el evitar hacer clic en los – seguramente numerosos – enlaces fraudulentos que se presentarán a futuro.
Esto te va a conducir a la configuración de cuatro pasos de los anuncios sociales.
O en su defecto, Facebook te ayuda a crear una.
Esta es la parte medular de la creación del anuncio. Facebook permite insertar una serie de criterios, basándose en la información de los usuarios que mantiene. Así, se puede escoger de la siguiente lista.
(e.g. España, Argentina, EEUU)
– palabras clave – que se identifiquen con los intereses de los usuarios que queremos alcanzar.
Así, podemos definir si queremos llegar a usuarios con educación secundaria, superior (en proceso, incompleta o completa). Podemos asimismo, seleccionar profesionales de determinadas carreras y hasta el Instituto Educativo o Universidad en las que estudiaron.
Podemos apuntar a usuarios de tendencia conservadora, moderada o liberal.
Podemos apuntar a usuarios solteros, casados, comprometidos o en relación abierta.
Como se puede apreciar en las gráficas, a medida que se van aplicando más criterios, Facebook calcula el estimado de usuarios a los que van a llegar los anuncios publicitarios.
En este paso, Facebook solicita que coloquemos el título y el cuerpo del anuncio. Hay que recordar que como todo programa de publicidad en línea serio, se establece un acuerdo de términos que no debe violarse. Entre otras cosas, por ejemplo, no se puede utilizar obscenidades, insultos o denigraciones. Ah, tampoco se puede utilizar la palabra Facebook en el título o contenido del anuncio social. Como un adicional, el anuncio puede integrar un logotipo, el cual debemos subir en este paso.
Facebook Ads tiene dos formas de negociar con el anunciante, cada cual tiene sus ventajas y desventajas que escapan del ámbito de este artículo.
En la cual el anunciante presupuesta una determinada cantidad a pagar por cada mil visualizaciones del anuncio.
El anunciante pacta con facebook el pago de una cierta cantidad por cada clic realizado por los usuarios en el anuncio.
Luego, se debe limitar el presupuesto disponible para la campaña del anuncio. Para ello, se coloca el máximo diario, el horario en el que se desea se ubiquen los anuncios sociales, y el precio (ya sea por clic, o por cada mil impresiones) que deseamos pagar.
En este paso, podemos revisar el anuncio social (y regresar para modificar algún dato) y luego ingresar los datos para facturación, antes de confirmar la orden. Hay que tener en cuenta, que los anuncios están sujetos a revisión por parte de Facebook. Como era de esperarse, si se desea que el spam y la basura en línea se mantengan lejos de los usuarios sin perturbarlos.
En la siguiente entrega, trataremos de las ventajas y desventajas de este sistema de publicidad; y en las próximas entregas veremos algunas proyecciones de Facebook Ads.
Sale en el Periódico de Aragón de hoy, en el suplemento IDEAR, una entrevista con Eduardo Arcos.
El fundador de Hipertextual, habla de blogs, y viene a decir, entre otras cosas:
El negocio no está en la herramienta (el blog) sino en el medio que creas con él
Se puede usar una web estándar para anunciantes, pero el blog permite actualización diaria, sin proceso editorial
